東陽能工巧匠眾多，從古至今“東陽工”都為人稱道，代代工匠在家具上烙印下不同時代縮影?，F(xiàn)在，東陽工匠們把木雕技藝和紅木家具、傳統(tǒng)技藝和生活文明相互融合，形成了有東陽特色的家具風格。

東陽的木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)中獨樹一幟，是國內(nèi)重要的紅木家具產(chǎn)區(qū)之一，在全國紅木家具產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響力甚大。全市現(xiàn)有木雕紅木家具企業(yè)1335家，規(guī)上企業(yè)51家，龍頭骨干企業(yè)9家，木材交易市場4個，大型家具交易市場4個，從業(yè)人員10余萬人，已經(jīng)形成了集木材交易、產(chǎn)品設計、加工制作和市場銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為了保護品牌、擴大優(yōu)勢，東陽經(jīng)過兩年的不懈努力，于2021年底成功注冊“東陽紅木家具”集體商標，并確認為區(qū)域公共品牌商標，成為東陽紅木家具區(qū)別于其他產(chǎn)區(qū)紅木家具的特有標志，也是東陽紅木家具的“金字招牌”。目前已有50家紅木家具企業(yè)授權使用。

品牌保護  重塑美譽

東陽木雕紅木家具不僅以工藝精湛、造型美觀屹于業(yè)內(nèi)，其適用性、實用性、高性價比的產(chǎn)業(yè)定位也是消費者選擇東陽的原因。但自2014年起，打著東陽紅木家具的牌子，在全國各地上演形式多樣的“東陽紅木家具廠家直銷”等低價傾銷偽劣產(chǎn)品的行為，嚴重“透支”東陽紅木家具品牌，至今仍對東陽產(chǎn)業(yè)品牌存在影響。

多年來，東陽為重獲東陽木雕紅木家具的美譽度做了諸多努力，開展冠名高鐵、在央視投放廣告、舉辦國家級展會、將東陽紅木制品送進國家重大內(nèi)政外事活動場所等各項活動。這些活動也成為成功注冊“東陽紅木家具”集體商標的各類有力證據(jù)。

不同于普通的集體商標，“東陽紅木家具”集體商標具有更鮮明的特色，有地域（東陽）有產(chǎn)業(yè)（紅木家具），更有記憶點，更容易打擊假冒偽劣行為。同時，為了更好地發(fā)揮集體商標對產(chǎn)業(yè)的積極作用，東陽制定集體商標使用管理規(guī)則，明確使用標準、保護辦法、使用企業(yè)的權利和義務、產(chǎn)品檢驗檢測標準等，提升商標信譽度。

“東陽紅木家具”集體商標的規(guī)范運用，可以不斷提高行業(yè)產(chǎn)品制作水平、規(guī)范工藝標準和檢測手段，倒逼企業(yè)高質量、精工藝、優(yōu)服務發(fā)展。通過注冊集體商標，更可防止某些企業(yè)和個人冒用東陽紅木家具名聲，保護東陽區(qū)域品牌的美譽及授權企業(yè)、消費者的合法權益。

多維監(jiān)督  品質保障

目前，東陽市市場監(jiān)督管理局為“東陽紅木家具”集體商標的監(jiān)管機構；東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會為“東陽紅木家具”集體商標的管理機構；國家木雕及紅木制品質量監(jiān)督檢驗中心（浙江）為產(chǎn)品抽樣檢測機構。

“東陽紅木家具”集體商標實行申報授權制。使用“東陽紅木家具”集體商標，企業(yè)不僅要在集體名單內(nèi)，還要滿足這些條件：放心消費單位；安全管理到位，設施設備完善；具有完整的質量管理體系，標準化生產(chǎn)，工藝先進，質量穩(wěn)定；積極創(chuàng)新，注重知識產(chǎn)權。此外，申請的企業(yè)還要經(jīng)過多部門聯(lián)合審查、實地考察、專業(yè)檢測等多輪篩選。

集體商標是東陽木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)的重要資源，也是產(chǎn)業(yè)轉型升級高質量發(fā)展的重要手段。通過集體商標的有效管理與應用，不僅能為消費者提供更為明確的品質保證和來源標識，增強品牌信任度，幫助企業(yè)開拓市場、提升競爭力，還有助于保護和傳承東陽木雕、榫卯等傳承千年的技藝瑰寶，更能推動地方集群產(chǎn)業(yè)的品牌化、市場化進程，實現(xiàn)東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，真正打響“買紅木到東陽，裝中式找東陽，認準‘東陽紅木家具’集體商標”。